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《少林寺传奇藏经阁》将上星 陈浩民张倬闻成“好基友”

来源: 发布日期:2014/12/05

一、行业竞争格局和市场化程度

随着文化体制改革的不断深入,国家对境内电视剧制作业务基本放开,电视剧制作的准入门槛相对较低,企业数量众多且增长较快,属于充分竞争市场。根据广电总局网站统计,2008 年至2013 年,取得《广播电视节目制作经营许可证》的制作机构数量从2,874 家增长至6,175 家,复合年均增长率达到16.52%。

二、卫视采购市场是我国电视剧的主要采购市场

我国收视市场已形成全国网、省网和市网的多层次结构,电视台是电视剧播出的最主要平台。根据《中国电视收视年鉴2010》的披露,2009 年,全国共有63 个电视频道信号能覆盖全国,其中中央电视台15 个频道、中国教育台2 个频道、省级卫视共46 个频道,这些频道形成了收视市场的全国网,全国网频道采购电视剧的市场俗称“卫视采购市场”;大量的非上星频道构成了省网、市网等地区性收视市场,省网和市网频道形成的电视剧采购市场俗称“地面频道采购市场”。

1)卫视传播力最广、影响力最大

尽管全国网的频道数量较少,所占的电视剧收视份额却相对较高,是电视剧收视市场的最高端。据统计,2012 年观众的电视剧收视时间中,中央电视台和省级卫视合计占有63.50%的份额。

2)卫视相对支付能力强

从广告投放角度看,全国网频道的平均广告投放额大大高于省网、市网频道,为电视剧采购提供了更为充足的资金来源。中央级频道和省级卫视2012 年1-11 月广告投放额合计占同期全国电视广告投放额的35.20%,相比2011 年1-11 月提高了1.59 个百分点。鉴于全国网频道在电视剧收视和采购方面的领先地位,卫视采购市场是我国电视剧采购市场的最高端,单集采购价格高于地面频道采购价格,进入卫视采购市场的电视剧通常会有较好的盈利。

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